教会が社会に表す価値観の「ブランド」とは

スターバックスとか、大きな企業になると、企業の社会的責任として、国際ボランティアや福祉施設に寄付したり、何らかの活動を行っているけれど、問題意識を持った消費者が集まり、ブランドを形成・支える、というようなことらしい。

画像の「strawberryfrog」が、そのような活動をしている団体として紹介されていた。

英語でシンドイですが…はい…。

高いもの、社会的なステイタスの反映としてのブランドでなく、社会的な問題意識のスタイルとしてのブランド。なるほーど。いかにも、成熟社会の西欧らしい。

教会が向ける視点として、このような切り口はとても刺激的で有効ではないだろうかと思う。

以前から思っていた、性別、年代別のグループ形成が、限界で限界で、一体何のためのグループ分けなのか意味不明なんだよね。教会運営とういう意味の、一単位だけど、生活の問題を話せるところかというと、甚だ疑問。なんか不自由。

あってもいいけど、あれで完結してしまっては、教会としての柔軟性に限界がある感じがする。

課題解決型グループとすると、ぐんと裾野が広がるし、外部と触れる間口も広くなる。

クリスチャンが社会に生きるということ、福音が現代社会の問題にどうやってアプローチしていくのか…。

とても社会学的な視点になるけども。

価値観のブランド、自己満足なものでなく、人々から賛同を得られるもの。

現代日本も社会が成熟している中であるし、若い人でも価値観が変化してきている。

課題型ブランド、何らかの切り口になりそうな…。